Da onde veio esse logo? #2
Logos. Como nascem? Como evoluem? Eles voam? 01 – IT’S ONLY ROCK AND ROLL Em 2014, a banda Phoenix Rocks me procurou para criar sua marca. O grupo, uma banda cover que toca clássicos do rock em bares e eventos, não tinha muito capital para investir e me pediu que criasse algo a partir de uma ideia simples: a união do rock com a imagem da fênix. Apesar desse briefing simples, eu já tinha tido a oportunidade de vê-los ao vivo e anotar minhas impressões, o que me ajudou a ir para a prancheta munido de um material mais rico e direcionado sobre a energia e as características da banda. 02 – O NASCIMENTO DA FÊNIX Depois de mergulhar na mitologia da fênix e compilar várias imagens dela para referência, parti para o papel e comecei a me familiarizar com as nuances da ave. Após um tempo de transpiração criativa, a ideia de mesclar a fênix com um elemento musical me veio à mente e, depois de algumas tentativas, comecei a perceber que existia um caminho interessante ao misturar a criatura mitológica com o formato da clave de sol. O processo de tentativa/erro/aperfeiçoamento para chegar à forma final mesclou 3 técnicas: desenho à mão, ilustração vetorial e manipulação digital de imagens. […]
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Da onde veio esse logo? #1
Logos. De onde vêm? Onde vivem? Como se reproduzem? 01 – CAINDO NO SAMBA Sempre que tenho um cliente da área artística, a primeira coisa que peço é permissão para assistir a um ensaio ou algum momento de seu processo criativo. São nessas horas de transpiração criativa que posso capturar melhor a essência do projeto e identificar o âmago do produto artístico final. No caso da banda Bola de Meia, ouvi algumas gravações, fui a um ensaio e só então, munido de vários insights importantes, fizemos a reunião de briefing. Resumindo beeeem o processo de busca de conceito, as impressões sensoriais que obtive ao acompanhar a banda sugeriram uma forte presença de um espírito de grupo. O fato da principal linha da banda ser a criação de versões de músicas conhecidas (e não simples covers) alinhado à sua produção autoral apontaram características como jogo de cintura e criatividade. E a análise das letras de sua canções autorais revelaram a forte presença do estereótipo do malandro, o mesmo que aparece em várias canções da MPB da segunda metade do século XX. . . 02 – VOLTANDO À MALANDRAGEM Era a hora, então, de mergulhar nos universos de pesquisa. O primeiro Universo(União/Clube/Grupo) apontava diversos referenciais criativos, mas foi ao cruzá-lo com a letra da principal […]
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A Marca de um País (2)
Em Janeiro de 2017, mandei um e-mail como esse, analisando a mudança de marca do governo federal na transição Dilma-Temer. Na época, a análise foi feita do ponto de vista do design, tentando ao máximo não influenciá-la com questões ideológicas. Agora, 2019, a gestão Bolsonaro apresenta seu logotipo (criado pela Secretaria de Comunicação do Governo). Sempre que uma marca de governo é modificada, chovem críticas e comentários. Nesse e-mail, apresentarei minha contribuição à discussão, seguindo a toada do e-mail anterior em que o foco é a comunicação e o design e não as qualidades dos posicionamentos políticos. Ou seja, essa é uma análise crítica à marca e não ao governo. Simpatizantes e haters de Bolsonaro, acalmem-se. Para começar, é importante colocar a marca em perspectiva. Acima encontram-se as 4 últimas marcas de nosso governo. Uma crítica corrente à marca bolsonarista cai por terra nessa comparação: o fato de ser uma marca ultra patriótica por se utilizar das cores da bandeira nacional e da palavra “pátria”. Vemos claramente que a marca da 2ª gestão Dilma tem exatamente esses mesmos dois elementos e nem por isso foi acusada de patriotismo exacerbado na época. É claro que o adjetivo “educadora” após “pátria” confere um significado totalmente diferente ao slogan, mas o fato é que a marca de Bolsonaro se […]
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Dando nome aos bois (e aos produtos, empresas…)
Dentro das várias áreas criativas em que um designer pode atuar, sem dúvida uma das que exigem mais cuidado e sensibilidade é a arte de se nomear as coisas, ou naming para os íntimos. Delegar a um profissional a responsabilidade de nomear a sua empresa ou produto é quase como pedir a alguém que nomeie seu próprio filho (eu disse quase). Algumas empresas não dão muita bola para a importância de ter um profissional qualificado no momento da criação do nome. O nome é o ponto central de todo obranding de uma empresa/produto. Um nome ruim ou inadequado pode significar o fracasso do projeto e não há logotipo, identidade visual ou propaganda que resolva. Algumas vezes, o caminho da onde virá o naming pode aparecer de forma mais clara no projeto, como no caso da loja virtual que tem como diferencial a venda de merchandising de bandas e produtos com frases e outros grafismos relacionados à música. Assim surgiu a loja Música Gráfica. Outras vezes, o naming pode estar na re-significância e apropriação de uma palavra do próprio universo da marca. Foi esse o caso do Núcleo de Coros Universitários que ganhou o nome de Uníssono, palavra que originalmente designa o trecho aonde todas as vozes de um coral cantam a […]
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A marca de um país
O logotipo de um governo é coisa muito séria, mas será que é levado a sério mesmo?Posicionamentos políticos à parte, quando houve a recente mudança de governo em nosso país, me chamou muito a atenção o novo logotipo apresentado. Nos últimos anos, tivemos uma marca que buscava representar a diversidade de um povo (“um país de todos”), passamos para um re-design dessa marca (“patria educadora”) e hoje temos uma marca que escolheu uma certa neutralidade em termos de significado. Ainda assim, logo de cara, algo me incomodou nessa nova marca. Não é minha intenção aqui comentar as polêmicas que envolveram a nova marca (terapenas 22 estrelas, ter sido “escolhida” pelo filho de 7 anos do presidente ou o fato de ter sido criada por um publicitário e não um designer). Tudo isso vocês podem ver na internet.Quero me ater a uma questão que não vi em lugar algum e que até hoje me intriga. Veja abaixo as marcas dos 3 maiores partidos políticos do país. Alguma delas te chama atenção? Quando vi a nova marca do governo federal, não pude deixar de, imediatamente, pensar na marca do PSDB. Tentando passar longe do campo da “conspiração política” e me manter neutro, comecei […]
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Botox de Logotipos
Já pensou se pudéssemos rejuvenescer nossa aparência quando quiséssemos? Logos podem (e devem) fazer isso! Quando e como, só um designer pode dizer. Muitas vezes, a mudança de um simples logotipo pode ser apenas o início de uma transformação muito maior, como foi o caso do redesign da marca da bebida H2OH!. O trabalho (do qual fiz parte) era um braço de um projeto de inovação feito na VRD Research e posteriormente influenciou a identidade da bebida em países como Argentina e Uruguai. Pra saber mais clique aqui. Posteriormente, a própria VRD Research decidiu fazer um redesign da sua marca e tive a felicidade de fazer parte do projeto novamente. Há casos onde o redesign é sutil, mas faz grande diferença na percepção da marca. Ajustes entre letras e mudanças de cor e de tipografia muitas vezes dão conta do recado. Tipografia, aliás, pode ser um ponto crucial na leitura da marca, como é o caso da banda Cinco Pras Tantas, que chegou a ser chamada de Spartanas antes de fazermos o redesign de seu logo. Para entrar em contato com este designer que vos fala, use o e-mail designcajueiro@gmail.com ou o tel/whats (11) 9762.80361. Obrigado e até a próxima! * Todos os exemplos mostrados nesse post são trabalhos feitos por […]
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